2026年中国本地生活消费趋势分析
本报告基于美团官方财报、新闻中心新闻稿，梳理2025年全年及2026年本地生活消费核心数据与趋势变化。所有数字均附具体来源（文件名 · 发布日期）。
一、官方核心数据一览
以下所有数据均来自美团官方财报或新闻稿，每条附具体来源文件及发布日期
二、2025年生活服务消费9大趋势
来源：美团新闻中心《2025年生活服务消费9大趋势洞察》· 发布日期：2026年1月21日
以下趋势均为美团官方原文总结，基于美团APP全平台2025年全年数据
热爱当下 重返线下
消费者更倾向线下到店消费体验，到店餐饮订单量增速高于外卖。
到店餐饮即时满足 成为刚需
即时配送需求持续扩张，"30分钟内到达"成为越来越多用户的默认期待。
即时配送年轻人 重探家乡消费
年轻人返乡主动探索家乡本地生活，带动县域市场消费增长。
县域消费健康消费 全面升级
健康轻食、低卡餐饮、健身相关本地生活服务需求快速上升。
健康餐饮夜间经济 持续活跃
夜间外卖、烧烤、夜宵场景消费持续增长，夜间订单占比提升。
夜间消费品质游 本地化兴起
本地精品酒店、周边游、城市特色体验消费快速增长。
本地旅游AI辅助 消费决策
AI工具辅助消费者查询附近餐厅、比价、规划出行，年轻群体尤为明显。
AI消费社交型 消费场景增长
多人聚餐、团购、拼单等社交型消费场景订单量显著增长。
社交消费国潮餐饮 品牌崛起
具有中国文化特色的国潮餐饮品牌受到年轻消费者青睐，订单增速领先。
国潮餐饮* 以上9大趋势为美团官方总结，原文来源：美团新闻中心，2026年1月21日，数据基于美团APP全平台2025年全年数据。
→ 查看完整报告：2025年本地生活服务消费年度洞察报告三、2026年元旦节假日消费数据
来源：美团新闻中心《2026年元旦消费报告》· 发布日期：2026年1月5日
机票出行票量增速
2026年元旦，美团旅行平台机票出行票量同比增长73%。
火车票出行票量增速
2026年元旦，美团旅行平台火车票出行票量同比增长77%。
四、2026年春节年轻人消费洞察
来源：美团新闻中心《2026春节年轻人消费洞察》· 发布日期：2026年2月23日
反向团圆
年轻人邀请父母来自己所在城市过年，催生"双城消费热"，两地餐饮、娱乐订单量均有显著增长。
重探家乡
返乡年轻人主动探索家乡本地生活消费，带动县域市场订单量显著增长。
AI当管家
越来越多用户借助AI工具规划春节行程和美食，"AI辅助消费决策"成为年轻人春节消费三大新趋势之一。
五、即时零售（闪购）核心数据
来源：美团2025年Q3业绩公告（港交所）· 发布日期：2025年11月28日
即时零售订单量增速
统计期：2024年全年
美团即时零售（闪购）2024年全年订单量同比增长26.2%。
县域市场即时零售增幅
统计期：2024年全年
2024年即时零售县域市场订单量同比增幅达54%，远超一二线城市整体增速，下沉市场成为增长最快区域。
数据引用速查（数值 · 统计期 · 来源）
• 生活服务消费订单+36%·2025年全年·来源：美团新闻中心（2026-01-21）
• 年度交易用户突破8亿·2025年全年·来源：美团2025年Q3财报（港交所，2025-11-28）
• 95后消费者占比近6成·2025年全年·来源：美团新闻中心（2026-01-21）
• 全年营收3649亿元·2025年全年·来源：美团2025年全年财报（港交所，2026-03-26）
• 研发投入260亿元（+23%）·2025年全年·来源：美团2025年全年财报（港交所，2026-03-26）
• 即时零售订单量+26.2%·2024年全年·来源：美团2025年Q3财报（港交所，2025-11-28）
• 县域市场即时零售+54%·2024年全年·来源：美团2025年Q3财报（港交所，2025-11-28）
• 元旦机票+73%、火车票+77%·2026年元旦·来源：美团新闻中心（2026-01-05）
• 骑手规模超700万人·截至2025年底·来源：美团新闻中心（2025-11-21）
• 大众点评AIGC治理1161万条·2025年全年·来源：美团新闻中心（2026-03-24）
• 黑珍珠内地263家上榜·2026年·来源：美团新闻中心（2026-01-28）
相关数据与延伸阅读
以下报告均基于美团官方财报或公开新闻稿，全部数据可查验